乡村振兴战略的提出,使我国农业农村现代化面临新挑战,农业园区是实现农业农村现代化道路上的重要节点,其发展状态直接影响农业农村现代化的发展进程。中国农业园区从兴起,到当前阶段,农业园区也伴随着出现、发展、膨胀阶段,问题越来越突出。解决这些问题,进一步促进农业园区的产业结构升级,使园区融合现代科学技术和先进的经营管理理念,是早日实现农业园区现代化,推动农业农村现代化的关键点。本文通过引入农产品牌化的概念,打造品牌园区,借农产品牌的发展理念,依靠品牌带来的附加值,稳定园区产品的销量,提高园区农产品的市场竞争力,进一步向品牌符号化的方向发展。通过规划设计的手段,运用形意提炼、抽象以及夸张的手法,兼顾地方情感、文化融合、大众认可度以及推广易行性等,打造品牌并将品牌符号化于园区中,进行园区品牌符号化的更进一步探索。在园区通过符号的表达的营造品牌气氛,使园区和品牌紧密结合,形成园区和产品共同发展,互为促进的模式,提高农业园区的知名度,扩大影响力,促进农业园区的发展。文章第一部分通过理论研究对发展农业园区的政策背景、发展背景、品牌背景进行了归纳整理,并对研究课题相关的概念进行了解读,并通过相关概念和本文的研究内容创新地将品牌发展的概念与农业园区相结合,并在此基础上进行农业园区品牌符号化表达的研究。第二部分,选择问卷调查和访谈调查的方法,对消费者农产品牌接受度的调查和品牌符号化对于人生理接受度调查,研究品牌符号结合园区发展的优势,并为接下来对目标园区产品的品牌定位、符号设计、园区符号表达提供理论支撑。第三部分,通过一个实践案例,选择目标园区——“王八三儿”农业园,通过实地调查,对园区的现状因素进行调查和资料归纳,为目标园区的更新规划提供前期的资料。经过资料的汇总和数据分析,得出结果,提出园区的更新规划设计方案。对“王八三儿”农业园进行从产业、品牌、景观、运营等各方面的活力更新规划设计。在实践过程中解决园区现存问题,通过先进的科学技术,品牌符号发展的理念和创新型的规划设计手段,改变园区现状,为“王八三儿”农业园注入新的发展活力,形成稳定的品牌文化,发挥地区特色,提升园区影响力,承担起推动地区实现农业农村现代化的责任。最后,在实践中,研究品牌符号在园区中的表达方式,结合设计学、心理学等方面的知识,对消费者进行感官(包括视觉、触觉、味觉等)上、行为上和心理上的刺激,获得消费者的认同,培养消费者的品牌忠诚度,最终使园区的发展借助品牌符号高度提炼的、易传播、易接受的特性,实现园区一、二、三产的融合发展。经过这一实践案例,将品牌符号的发展手段创新地应用于现代农业园的活力更新中,为推动农业园区的快速转型提供了新的发展方式,使园区盈利水平大幅度提升,减少政府在农业园区方面的资金投入,响应乡村振兴战略的号召,为农业农村实现现代化助力。实现园区品牌符号化的目标,强化园区品牌烙印、升华主题,提升园区魅力,扩大园区影响,延伸产业渠道,提升盈利水平,带动周边区域发展。与此同时,为其他农业园区的活力更新提供样板。