当今职业足球俱乐部已形成企业化经营的格局,欧洲部分豪门俱乐部和联赛已将自身打造为国际知名品牌,取得了出色的绩效,相比之下我国职业足球俱乐部则经营惨淡,距离企业自负盈亏的目标仍很遥远。但是,近年来随着中超各俱乐部加大资本投入,引起了社会各界对中超联赛的高度关注,我国足球产业正面临着前所未有的发展机遇。因此,如何对我国职业足球俱乐部经营发展进行研究,具有重要的意义。当前国内对职业足球俱乐部的研究多从社会学角度出发,往往不注重分析足球俱乐部经济理论和足球产业自身特殊性,疏于研究变量间的联系。本文首先对企业竞争力、企业品牌与绩效相关理论进行了分析,认为企业品牌虽然是企业竞争力的组成部分,但与企业竞争力更是相互作用的关系,二者共同对消费者绩效、企业自身绩效和社会绩效具有促进作用。然后将上述理论应用到职业足球俱乐部经济理论中,并认为足球俱乐部在竞争强度对俱乐部的影响、地域差异性、比赛产品质量对品牌的影响、社会绩效四个方面具有特殊性。曼联俱乐部是世界知名度最高、商业运作最成功的职业足球俱乐部之一,因此接着本文根据职业足球俱乐部经济理论与特殊性,对比分析了曼联俱乐部与我国职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效的现状,寻找我国俱乐部的差距,并认为我国俱乐部发展制约因素主要有投资者短期行为、软预算约束和不正当竞争三个方面。最后,针对目前我国职业足球俱乐部经营的薄弱环节,提出了建立清晰的投资机制、稳健提升实力、提升战术水平和积极的品牌营销四方面建议,以期为我国俱乐部经营战略调整方向提供参考。