在我国党报报纸结构中，300多家地市党报构成了继中央级党报和省（自治区、直辖市）级党报之后的第三梯队。作为基层党报，不仅是党和基层群众上下沟通的主要渠道，也是引导地方舆论，营造良好社会环境的重要力量。随着我国城市化进程的加快，地市级城市经济实力和地域辐射能力不断加强，为地市党报发展带来了良好的发展前景。但是，近年来随着一、二线城市的报纸市场不断饱和，三、四线城市日益成为省级党报的新增长点。除了省级党报的竞争，地市党报还面临着晚报都市类报纸、同城异质媒体对地区受众的争夺，激烈的竞争态势驱使着地市党报努力寻找差异化发展的路径。从南方日报实施品牌战略开始，品牌建设意识不断向下级党报组织渗透，地市党报品牌意识日益觉醒，经营方向开始从产品经营向品牌经营转型，努力在发挥基层党报功能的同时实现自身的发展壮大。而目前，国内关于地市党报品牌建设方面的研究相对滞后，缺少全面、系统的相关基础研究。因此，对地市党报品牌建设情况进行研究，具有重要的理论意义和现实意义。本文以《嘉兴日报》作为个案，试图对地市党报品牌建设的实践进行分析和研究，本论文共分为六章。首先通过绪论分析了地市党报品牌建设的选题背景以及该选题的研究现状，确定了本文的研究对象，明确了研究方法、基本思路及研究框架。然后通过第二章梳理已有对地市党报品牌建设研究的相关文献，对地市党报品牌进行了科学的定义，并对地市党报品牌构成要素、地市党报品牌特征及其作用进行了详细阐述。在此基础上，第三章围绕品牌构成要素，对《嘉兴日报》品牌目标受众定位、品牌形象识别系统以及品牌推广策略等地市党报品牌的创建环节进行了全面的阐述。第四章重点对《嘉兴日报》从品牌维护到品牌延伸等一系列品牌经营和管理活动进行了全方位的论述。第五章在第二、三、四章分析的基础上总结了《嘉兴日报》品牌建设对地市党报品牌建设的有益启示，并对地市党报品牌建设提出了进一步的思考和建议，具有较强的现实意义。最后在结语与展望中，对本文的研究成果进行了总结，并在分析本文研究局限和不足的基础上，提出并探讨了本研究有待进一步解决的问题以及相关问题的研究思路。