随着世界动漫产业的发展,动漫产业产生的可观经济效益和惊人的文化影响力越来越引起世界各国的关注。近几年,我国大力发展文化产业,对动画产业在政策、资金、技术上都给予了大力的扶持,动画产业也开始呈现出良好的发展势头。在动画产业中,中国要与欧美日韩动画强国竞争,光靠政府的扶持是不够的。我国的动画产业一直存在一个发展的瓶颈问题:如何打造具有竞争力的中国动画品牌?本文基于以上背景,提出基于网络平台塑造中国动画品牌的民族特色。因为中国动画品牌在产业化进程中正面临利用新的媒介环境创造新的发展平台的机遇。探讨基于网络平台塑造中国动画品牌的民族特色这一课题,有利于解决我国的动画在产业化进程中面临缺少具有原创性的动画品牌问题,为树立中国动画品牌提供一种新的思路。本文从了解网络媒体的优势入手,分析它为当代中国动画品牌塑造鲜明民族特色所提供的优于其它媒体的媒介环境。网络的无障碍性、开放性、实效性、互动性,将为塑造中国动画品牌的民族特色争取更为广大的原创动画品牌的创作群体,获得丰富的信息来源,形成良好的传播效应,创造新的消费方式和消费群体,从而为动漫产业的发展提供源源不断的动力。