广播面世已近百年,在电视出现后,曾被大众认为将会消失,但随着时间推移,广播一直低调地存在着。如今在新媒体时代,媒介渠道的多种多样,媒介内容的铺天盖地,受众接收信息的习惯在不断改变,传统媒体的影响力、传播形式、营销策略等都面临着严峻的挑战。作为三大传统媒体之一的广播,在当下更是受到了猛烈的冲击。但广播在遭受冲击的同时,社会多元化的发展、国家应急广播体系的制定以及媒介融合的推动,又使得广播获得另一番生机。基于当下的时代背景,广播只有通过转型,才能在竞争激烈的媒介市场中处于主动位置。该如何进行转型?广播的发展方向又在何处?面对这些问题,首先要明白一点:广播转型并不意味着要转行,也不是要放弃广播原有的特点,而是基于发挥自身优势,借助新媒体,转型成符合当下市场环境的新广播。在新媒体时代,媒介之间的壁垒不断打破,广播与互联网、移动互联网等新媒体进行融合发展已是大势所趋。广播在当下的发展,必须实现各方面的转型:在理念与机制方面,重构“内容为王”的理念、将听众转化为用户,启用工作室制、运作集约型机制、运用跨地区、跨媒体、跨行业机制,夯实广播的市场地位;在形态与实务方面,与手机、交通管理部门、电子商务等进行合作,开发广播新形态,举办线下活动,提高广播影响力;在传播渠道与营销方式方面,扩大传播渠道,创新营销策略,实现多元化经营模式的运作,探索市场化经营的道路。随着新媒体时代的到来,广播应该抓住机遇,迎接挑战。改变过去的发展策略,利用自身优势、与新媒体进行联合,创新营销方式,实现广播的可持续发展。