早在改革开放初期,西洋占星就以以神话、奇闻逸事为形态的异邦文化引入中国,通过书籍、报刊的媒介形式进行传播,以大众被动接收为主,进行星座文化启蒙。随着大众媒介的不断革新,杂志、广播、电视为代表的媒介将星座运势、有关星座的动画、综艺娱乐节目展现在大众面前,星座文化在中国开始传播与推广,呈现出本土化、娱乐化的趋势。占星迷群在社交媒体时代环境下应运而生。本研究报告以社交媒体时代的占星迷群为研究对象,从占星迷群的日常生活与文化实践角度探析这一小众群体的生活状态与行业问题。主要采用访谈法、参与式观察、文本分析法、问卷调查等研究方法,并借鉴传播学、社会心理学方面的成果展开研究。笔者将占星迷群界定为有基本的"占星"认知的粉丝群,以知晓"星盘"概念为基础,而非以单一"太阳星座"来做定论的人。在分类上,占星迷群主要可分为占星爱好者、占星学习者、占星师三大类。本文首先介绍了占星迷群在中国兴起的背景和社交媒体时代下占星文化的发展现状。其次,从日常生活的角度详细介绍三类占星迷群具体的心理与行为。占星爱好者以占星资讯获取为主,并拥有认识自我、好奇、焦虑、从众的心理状态。占星学习者则以自学、拜师学艺、报名教学机构的方式进行占星学习,并通过实操来提升占星技能,多为了自我疗愈或怀揣着帮助他者的心理。占星师则以撰写占星运势、占星咨询、占星教学走职业化之路,且在他们眼中,占星是观察世界与自我的工具,是学术上的研究对象,也是安生立命的一门手艺。再次,探讨占星迷群在文化实践中出现了各种各样的冲突与博弈。最后,分析占星文化对当今社会及青年受众产生的多方面的影响。