举办大型综合性体育赛事,已经成为集中展示一个国家或地区文化实力的重要平台。以微博为代表的社交媒体已经成为赛事网络传播的重要场域,本文援引关系网络理论,以“武汉军人运动会开幕式”为案例,借助UCINET社会网络分析软件,通过分析微博平台“关注”和“被关注”的有向关系,建立1-模网的网络结构模型运用相关社会网络分析方法识别在赛事传播过程中的意见领袖,从局部和整体两个层面分析关系网络结构对体育赛事信息传播的影响力,探究网络内部结构关系特征,提出有利于体育赛事传播和扩散的有效路径,提高体育赛事传播影响力。研究发现,武汉军运会开幕式话题关系网络呈现“低密度、短距离”的网络传播结构特征,可以实现信息的迅速传播。在网络中存在少数中心节点,普通节点围绕中心节点获取信息,中心节点彼此间联系紧密,互动频繁,起到引导舆论的作用,在网络中形成小团体。除此之外,网络中粉丝群的分流,弱化了网络中心集群的趋势,导致网络内凝聚力下降,成员间联系不紧密,但信息向外辐射扩散能力增强。针对军运会开幕式舆论传播的网络结构特征,本文认为,应增强反馈和互动渠道,努力挖掘具有生长潜力的新兴节点;在注重信息传播范围扩大的同时,也需增强群体内凝聚力;应用多种沟通方式,避免不同分众粉丝群间因缺乏联系而造成的信息空白,提高信息传播的透明度和流畅性。