目前我国的会展经济依旧处在一个高速发展的阶段,在展会规模化、市场化及专业化建设等众多方面表现均可谓亮眼。但是,同样不能忽略的问题是,在每年展会举办数量已达数千个且政府主导型展会在其中仍占据着相当大比例的情况下,较为知名的政府主导型展会仍然较少。如果要在现今激烈的市场竞争中脱颖而出,实现政府主导型展会的持续健康发展,那么,有效建构政府主导型展会的品牌形象,使之成为品牌展会则具有重要意义。毋庸讳言,社会化媒体时代的到来使得品牌建构环境发生了重要变化。对于展会的组办方而言,可谓机遇与挑战并存。一方面,品牌传播渠道的增多使其拥有了更多的途径实现与参展商及观众等相关公众的及时互动沟通;另一方面,品牌建构主体仍较为单一、品牌识别缺乏个性化和独特性、品牌定位不够精准、品牌活动不够丰富、品牌创建缺乏文化内涵、品牌推广缺乏创意和整合等掣肘成为社会化媒体时代政府主导型展会的组办方在展会品牌建构过程中不可避免的问题。要在社会化媒体时代推进政府主导型展会的品牌建构,实现展会品牌形象的优化及品牌资产的增值,就需要扬长避短。本课题研究主要运用了公共关系学、管理学及传播学等相关理论,采取文献研究和案例分析等方法对社会化媒体时代政府主导型展会的品牌建构这一问题进行了深入的研究。主要运用品牌资产理论、定位理论、整合营销传播理论作为分析框架,立足于社会化媒体时代的大背景,聚焦于“政府主导型展会”的品牌建构。在界定社会化媒体、政府主导型展会、品牌展会等相关概念的基础上,从公共关系学视角探讨了社会化媒体时代政府主导型展会品牌建构的公关价值。在深入剖析中国义乌国际小商品博览会的品牌发展历程以及品牌建构过程中的成绩与不足的基础上,辩证分析了社会化媒体时代政府主导型展会的组办方在展会品牌建构中的一些积极探索和面临的困境以及形成这些困境的深层次原因,并从战略与策略两个层面,在多元主体建构、精准定位、品牌识别系统的建构与确立、整合营销传播、丰富展会品牌活动、品牌关系的社会化建构等六个方面提出了具体思路。