当今随着经济全球化和信息技术的飞速发展,企业口号作为企业文化的一个重要组成部分,已经成为企业对外展示形象,塑造企业文化,提高企业竞争力的一种手段,也为企业间的交流提供了更多的资源。本篇论文以近年来国内外世界500强企业的企业口号作为研究主体,以前景化理论为框架进行研究。本文作者通过定性与定量的研究方法,结合数据统计,发现语义偏离的使用频率最高。它通过使用一些例如比喻、隐喻、拟人、双关等的修辞方法来实现前景化的效果。它可以使句子更加优雅生动。在企业口号中,居于次席的前景化形式是词汇偏离。通过这种前景化形式可以使企业口号更加简洁并便于记忆。使用频率位于第三位的是句法偏离,在这种前景化形式的作用下,人们总是对思考企业口号的深层含义感兴趣,从而引起人们对企业口号的注意。企业口号通过运用语音失衡、词汇失衡以及句法失衡同样可以达到非常好的前景化效果。这三种前景化形式都可以使企业形象更加深入人心。在企业口号里出现频率最低的是语域偏离,它很少在企业口号中被使用。本文作者出于简便,没有在数据统计中包括书写偏离现象。但是在企业口号中,它仍旧是一种很普遍并且重要的前景化形式。作者还总结分析了前景化手段所体现出的企业口号的特征,包括简洁性,新颖性,表达性和权威性。本文对企业口号进行研究,不仅仅是帮助了解企业口号的发展方向和竞争优势,而且更是引起人们对如何构建最能吸引人们眼球的企业口号的关注,从而使企业更加富有竞争力。