实施农产品品牌战略是坚持问题导向的客观要求,是提高农业供给质量的不二选择。建设优质农产品区域公用品牌,是全面实现区域农产品质量的提升、农业生产结构的优化、保障农民收入增加的有效手段。“农业品牌推进年”是国家农业部在2017年提出的农业建设发展主题,其建设重点是农产品区域公用品牌。中共中央在2019年发布的“一号文件”中更是用一整章的篇幅强调培育提升农业品牌,并给予申报创建“土字号”、“乡字号”等特色农业产业品牌项目一定的政策和资金支持。我国大部分农村地区采取积极行动响应国家乡村振兴战略的号召,切实加强旅游观光农业、生态农业以及文化农业的发展进程,使农业发展逐步从“吃饭农业”过渡到“品牌农业”,提升农业发展的可持续性。“丽水山耕”作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌,其在浙江省乃至全国具有较大的影响力,取得了较高的经济效益和社会效益。但是随着近几年经济社会的发展和人民日益增长的多元化的需求,“丽水山耕”的品牌发展也面临着公地悲剧、营销市场难打开、品牌运营不畅等问题。“丽水山耕”以政府为背书,从政府职能的角度研究“丽水山耕”品牌的发展,十分有必要。本文的研究对象为政府职能在运营“丽水山耕”品牌过程中的实际作用效果,分析研究“丽水山耕”品牌建设各个阶段政府发挥的职能,并分析“丽水山耕”前期的品牌效果。深入分析“丽水山耕”品牌运营管理中的潜在不足,以及问题产生解决过程中政府职能的发挥效果。首先,本文详细介绍了有关农产品区域公用品牌的含义及特点、政府职能和品牌运营的相关理论,重点阐述了农产品区域公用品牌建设中的政府职能定位;其次,介绍了“丽水山耕”品牌运营中政府职能履行的现状,分析了农产品区域品牌运营中的地方政府职能;再次,在顶层设计上、政策扶持上、宣传推广上提出当前“丽水山耕”品牌由于政府职能发挥不力而产生的品牌运营困境,并分析出与之对应的原因:品牌运营方角色定位不清、品牌各主体合作模式不协调、品牌文化塑造滞后、精准营销未形成体系等;最后,根据问题提出了完善“丽水山耕”品牌运营中政府职能的建议:要完善产业规划职能,提升品牌形象;要完善政策扶持职能,提升品牌价值;要完善宣传推广职能,拓宽品牌营销渠道。