“软实力”就是通过吸引力去实现所追求目标的能力,该理论是哈佛大学教授约瑟夫·奈于上世纪90年代所提出的,并在其2013年于中国大陆发行的著作《软实力》中详细论述了“软实力”的三个来源:文化、价值观、外交政策。国家形象是国际社会形成的对一国的综合判断,是“软实力”的重要组成部分,也是一国“软实力”最直接的体现。《中国三分钟》是由中国网(国家重点新闻网站)打造的一档英语新闻评论类短视频节目,据人民日报“海外网海外舆情中心”数据显示,该节目开播前2年,在Facebook上的总阅读量已超过2.68亿,视频总播放量超过1876万,总互动量超过146万,在海外有比较可观的播放量,并取得良好的传播效果。本文从“软实力”的理论视角出发,并借鉴了政治学、符号学、文化学、国际传播学等学科理论,运用文献法、文本分析法和内容分析法,研究《中国3分钟》的国家形象呈现,根据“软实力”的三个来源,分析该节目对中国文化形象、政治形象和外交形象的呈现及呈现特点。并希望从该节目呈现中国国家形象的成功实践中汲取经验,为媒体如何更好地对外传播中国国家形象寻求一定的理论指导和实践参考。研究发现,该节目通过丰富的中国文化符号,如节日符号、文学艺术符号、饮食符号、人物符号,呈现出源远流长、丰富多彩、底蕴深厚、博大精深的中国文化形象;通过对人民当家作主、全面深化改革、保障和改善民生、依法治国等这些当代中国价值观念的集中体现,呈现出人民民主、不断发展、公平公正、廉洁法制的中国政治形象;通过突出中国“尚和”外交政策所体现的外交理念,如“一带一路”、人类命运共同体、新型国际关系,呈现出合作共赢、务实负责、和平发展的中国外交形象。该节目在传播中国国家形象方面有如下特点,文化形象:选取具有民族特性的文化符号和采用具有最大通约性的文化符号;政治形象:多用“解读型”框架阐释中国内政,并将当代中国价值观念寓于事实中;外交形象:善于利用全球性媒介事件,突出中国外交政策内涵的道德感和正当性。本文获得的关于媒体如何更好地传播中国国家形象的启发如下,文化形象传播:贴合受众认知,积极传播中国优秀传统文化符号;政治形象传播:实现主题“软着陆”,巧妙阐释当代中国价值观念;外交形象传播:紧跟国际热点,突出中国外交政策的“全球关怀”。