【摘 要】
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随着经济文化的不断发展ˋ人们生活品位不断提升ˋ服装品牌建设也越来越受到企业的重视ˋ越来越多的企业通过对卖场终端的设计ˋ强加顾客对服装品牌的视觉传达ˋ进而提高了顾
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随着经济文化的不断发展ˋ人们生活品位不断提升ˋ服装品牌建设也越来越受到企业的重视ˋ越来越多的企业通过对卖场终端的设计ˋ强加顾客对服装品牌的视觉传达ˋ进而提高了顾客注意ˋ扩大了销售目的但是与国外知名品牌相比ˋ国内服装品牌普遍忽视了卖场终端的视觉营销设计忽视卖场终端视觉营销设计严重影响了卖场的销售业绩本文依据这样的背景ˋ以潮流服饰品牌为具体研究对象ˋ切实分析了视觉营销理论下潮流服饰品牌的卖场终端问题ˋ文章在对潮流服饰品牌的内涵和特点进行阐述的基础之上ˋ详细的分析了国内的潮流服饰品牌在视觉营销方面存在的问题ˋ进而从陈列的角度ˋ重点研究了终端卖场陈列要素的视觉表达问题ˋ结合视觉营销的相关理论ˋ提出了对潮流服饰品牌卖场终端陈列要素进行视觉表达的一般方法ˋ并且利用案例研究ˋ对本文提出的基于视觉营销的潮流服饰品牌卖场终端设计方案进行了应用研究ˋ利用问卷调研的方式ˋ验证了本文设计的方案在促进顾客进店率ˋ树立品牌形象以及销售业绩方面具有积极作用希望通过本文的研究ˋ对于国内潮流服饰品牌在认清视觉营销重要作用ˋ合理利用视觉营销理论优化卖场终端陈列ˋ树立良好的品牌形象ˋ促进产品销售起到借鉴作用和参考价值
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