自媒体是指传播者自主采集、选择内容后通过互联网平台发布的媒介与途径,它颠覆了传统的传播模式,以个性化、低门槛、交互性强等特点迅速发展成为重要的新兴媒介形态。自媒体是互联网时代的产物,而移动互联时代彻底激活了其潜能。据《中国互联网发展状况统计报告》(2017)显示,中国网民规模达7.51亿,而手机网民占其中的96.3%,中国已经全面进入移动互联时代,数字技术正在推动经济社会的转型。当下,自媒体已经完全介入到大众的日常生活中,不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势,成为碎片化阅读的重要渠道;多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户,使其受到商业资本的广泛关注和青睐。与传统媒体不同,自媒体天生具有社交属性,通过个性化内容和活动设计,极易与用户搭建互动,“虚拟+现实”的特征匹配移动互联时代的时空特点,紧抓用户注意力,打通线上线下双渠道,使得关系成本极大降低,同时媒体功能与服务形式得到不断完善。开放的媒介环境、平台的奖励规则、资本的注入,吸引了更多自媒体人参与进来,目前自媒体的运营现状呈现内容垂直化、用户细分化、渠道多样化的特征,自媒体运营手段不断创新,自媒体的变现方式变得多元。然而,井喷式发展后自媒体终究进入优胜劣汰的环节,阅读量趋缓、用户注意力稀缺成为发展的最大痛点。面对激烈的商业竞争,自媒体内容同质化严重,甚至滥用热点造势,随意转发他人原创内容,引起传播伦理的讨论,对行业生态和社会经济造成严重的负面影响。无力的运营策略迫使大量自媒体宣布倒闭,自媒体迎来新的挑战。单一的盈利模式和传统的运营策略已经与时代相悖,探索可持续的发展策略成为当今自媒体亟需解决的核心问题。当下个别自媒体通过恰当的运营策略已经实现了阶段性的商业成功,本文结合个案进行SWOT分析和提炼运营策略,期待给自媒体人带来新的启发,从内容、平台、行业三个层面展望自媒体未来发展。