传媒产业属于第三产业范畴,是我国国民经济的重要组成部分。由于传媒产业兼具政治属性与商品属性的特征,国家对于传媒产业有严格的约束和管理政策。虽然传媒产业有着巨大的发展潜力,丰厚的利润回报,可是由于传媒产业的特殊性,融资难、融资方式不合理的问题也是一直制约我国传媒企业做大做强的重要因素。传媒产业作为文化产业的重点与核心,而传媒企业的融资问题限制着企业的发展壮大,因此亟需拓宽融资渠道,完善融资体系。近些年来,学者们对于传媒产业的融资问题的关注度越来越高。然而多数学者对于传媒企业融资方式的研究大多从单个融资渠道如银行贷款、风险投资等方面进行分析,却少有学者结合企业生命周期研究传媒企业在不同发展阶段不同的融资方式。因此,从企业生命周期角度来探讨传媒企业融资策略的选择,进行两种成熟理论的结合研究和应用创新,有其理论可行性和必要性。本文在前人研究的基础上,选取我国极具代表性的传媒公司——H公司作为案例研究的对象,结合企业生命周期理论和融资理论,采用理论与案例分析结合的分析方法,对H公司在不同生命周期阶段采用的不同的融资策略进行具体分析。本文首先对生命周期理论和融资理论进行概述;其次介绍了H公司的生命周期阶段和发展历程,并对其不同生命周期采用不同的融资策略作出归纳和总结;接着分别从影响因素、融资行为、财务效果以及产生的影响方面对其融资策略进行具体分析,并指出其融资策略存在的不利影响;最后得出关于企业制定融资策略的相关启示,并针对H公司采取融资策略的不利影响提出相关建议。通过研究分析表明:(1)合理的融资策略既能够为企业的发展带来充裕的资金,又不会使企业面临较大的财务风险和丧失对企业的控制权;(2)合理的融资策略可以优化资本结构,提升企业价值;(3)股权融资可以引进战略合作伙伴,促进深度合作与发展。