随着经济的发展和人民生活水平的不断提高,消费者对饮食的营养和结构要求也越来越高,我国乳制品行业的发展空间和市场前景非常广阔。面对巨大的市场潜力,国内外乳制品企业纷纷通过各种营销方法展开激烈的市场竞争。兰州雪顿生物乳业有限公司作为一个地方乳业品牌,经过10年发展树立了一定的品牌效应,但其品牌形象明显不足,竞争力明显不强。本文对兰州雪顿公司的品牌现状进行了全面分析研究,目的在于为“雪顿”品牌发展提供一个可行性的参考。本文着眼于品牌形象和竞争力的提高,依照“是什么”：“雪顿”品牌形象不突出；“为什么”：对雪顿公司的品牌现状和问题进行诊断剖析；“怎么做”：整合品牌建设和推广,科学品牌管理的总体研究思路。文章共从五大部分具体陈述,第一部分综述,介绍了论文的研究背景和意义,研究思路和方法。第二部分介绍了兰州雪顿公司的基本简况和外部、内部营销环境,分析了该品牌的市场竞争情况。第三部分具体诊断了兰州雪顿公司的品牌现状及问题。第四部分重点从品牌塑造,品牌推广,品牌维护和管理三个方面提出了解决“雪顿”品牌问题的具体方法。第五部分对公司实施品牌策略提出了保障措施建议。本文通过对兰州雪顿公司品牌问题的具体分析研究,以期为雪顿公司和其他地区品牌的建设和推广,竞争力的提高,探索市场规律,提供有益的实践参考。