本文以中国数据为例，控制户主的年龄、性别等会对家庭金融产品购买产生显著性影响的变量，以研究家庭金融产品的购买情况是否会被家庭户主的五大人格特征所影响。本文基于2010、2012、2014和2016年北京大学发布的中国家庭相关情况的追踪调查数据(CFPS)和“大五”人格理论，建立了人格特征的五大维度，分别为神经质、外向性、开放性、宜人性和严谨性。其中户主的人格特征和其他个人信息的数据来自于CFPS成人问卷，家庭金融资产持有情况数据来自于CFPS家庭问卷。本文用家庭代码和个人代码来匹配来自于以上两个不同数据库的数据。因有研究表明，配偶的人格特征会对家庭金融产品购买产生影响，所以本文区分了包括所有家庭的全体户主样本，以及仅包括有配偶且配偶信息完整家庭的有配偶户主样本。其中，配偶人格特征等配偶相关变量被加入到有配偶的样本中以控制相关变量。本文首先运用四年的数据构建混合横截面数据，用Probit模型分析户主人格特征是否会影响该家庭购买相关金融产品，用Tobit模型分析户主人格特征对于家庭持有的金融产品占总资产的比例以及金融产品收益率的影响，以从整体上研究家庭金融产品的购买情况是否会被户主的五大人格特征所影响。为了进一步比较该影响在不同年份之间的变化，本文又分别运用每一年的数据，得出每一年横截面上的边际影响，再使用Fama-MacBeth回归分析方法计算边际影响时间序列上的均值、标准差，以进一步分析人格特征是否能够影响家庭金融产品购买情况。
　　本文得出的结论是，五个人格特征中，只有严谨性人格特征对家庭金融产品购买情况有显著且稳健性的影响。户主越严谨，家庭购买金融产品的概率越低，家庭购买相关金融产品的比例越低，金融产品的收益率越高。另外，户主外向性人格特征与家庭宽口径和窄口径金融市场参与率成正比。通过四年结果对比发现，严谨性人格特征对家庭宽口径和窄口径金融产品购买情况的影响从整体上呈上升趋势。通过稳健性检验发现，以上影响不会受到金融产品购买反向影响人格特征的干扰。