当前,中国是世界上最大的汽车消费市场。2018年中国汽车销量已经达到了2808.1万辆,占全球销量的33%并且连续十年位居全球汽车销量第一。B级轿车作为乘用车企的核心战略车型,代表着企业的产品竞争力和造车水准,对于企业有着重要意义。一汽-大众作为中国汽车市场的重要参与者之一,在各个细分市场均有产品布局,主力B级车型-迈腾,在车型细分市场占有重要的地位。在日益严峻的市场环境下,如何建立起有效健康的营销方式,是各车企重点关注的问题。对于一汽-大众来说,迈腾的营销策略对公司持续健康发展有着至关重要的作用。本文基于一汽-大众迈腾车型的营销现状及原因分析,制定解决方案,最终解决该车型的营销问题。本文共分为四章,第一部分阐述了课题的背景和意义,构思迈腾营销的研究思路和方法,确定整篇文章的研究目标。第二部分介绍了迈腾的营销现状及存在的问题,分析这些问题的原因,为制定解决方案提供依据。第三部分应用PEST分析方法解析宏观环境,应用波特五力模型解析微观环境,应用SWOT分析方法找出迈腾存在的问题,并提出营销工作的下一步计划。第四部分系统地提出了一套整合营销策略。采用互联网营销、社交媒体和大数据等组合式营销方式,解决迈腾面临的营销问题,达到在该细分市场占据市场领先地位的水平。这对迈腾的长期营销提供了理论支持,也对公司在竞争日益激烈的汽车市场环境中进行后续产品的整体布局具有借鉴意义。