随着经济的发展和竞争的加剧,品牌在市场上所起的作用越来越大.作为一种更高层次营销模式的品牌营销,也已成为企业赢得市场的制胜法宝.这种趋势在汽车行业表现的更为明显,面对这种趋势,跨入新世纪的中国汽车企业该如何面对?本文通过系统地分析汽车行业品牌营销的发展,论述了汽车行业走向品牌营销的必然性,并对我国汽车业品牌营销的发展进行了专门的研究.全文共分四章.第一章是本论文所涉及的与品牌营销相关概念及论述了走向品牌营销的必然性,并从经济学的角度,从价值理论、需要层次理论、市场结构及商品属性四个方面对品牌营销进行了分析;第二章先论述了品牌营销在汽车行业的特殊性,然后阐述了如何进行汽车品牌营销;第三章则对我国汽车品牌营销的历程进行了回顾并对存在的问题进行了思考;第四章提出了构建品牌营销体系塑造自主品牌的思路和对策.