世界正在通过互联网急速地从“信息时代”走进“信息经济时代”。搜索引擎之所以成为当今最受欢迎的互联网功能是因为其能够准确地为用户搜索到所需的有用信息。而搜索引擎优化是网络营销最为重要的工作之一,是网络营销的核心。中小企业利用搜索引擎开展网络营销是顺势而为。但是,由于国内在搜索营销研究方面还处于探索阶段,理论构架尚未成熟,即使已形成一些基本的理论,也是零散的,未能形成一个相对完整的学科体系,不能在实践中发挥其系统的指导作用。针对国内这一现状,论文借鉴中外最新研究成果,运用营销管理学、信息科学、计算机科学等理论,对搜索引擎营销进行了全面、系统的研究。重点研究搜索引擎优化的技术、方法和基本思想;搜索引擎优化的规则和步骤;搜索引擎营销实际应用时的效果测评模型建立;运用统计数据分析法、归纳法、统计数据验证法等研究方法,为中小企业提供一种搜索引擎工具实施效果评价模型。本论文的研究方法和结论可以为那些正在进行或准备开展搜索引擎营销的中小企业提供参考和指导依据。