目前新材料已被我国列为战略性新兴产业。特种陶瓷是新材料的一个组成部分,由于它具有其他材料所没有的各种优良性能,如耐高温、高强度、重量轻、耐磨、耐腐蚀,具有优异的电、磁、声、光等物理特点。随着经济的发展,高科技特种陶瓷的应用范围也不断扩大,我国各行业对新型材料的需求大力推动了特种陶瓷行业的发展,特种陶瓷的种类和具体品种很多,其中的红外线陶瓷灶片和蜂窝陶瓷的下游应用的广度和深度正在逐步扩大和加深,其下游需求拉动强劲,市场前景非常良好。为了抓住当前的特种陶瓷发展机遇,笔者与另一合伙人拟创办JH公司投资特种陶瓷生产项目,在前期五年将主要生产红外线陶瓷灶片和蜂窝陶瓷这两个细分品种。本文就是为JH公司特种陶瓷项目而撰写的商业计划书,旨在对此项目的可行性作出深入和系统的评估。本文首先介绍了本商业计划书产生的背景和意义;然后运用战略管理的理论对项目内外部环境进行分析,从中发现特种陶瓷品种中潜在的市场机会;并在项目战略制定后,运用市场营销的理论进行市场细分、确定目标市场和市场定位,然后阐述了具体的营销组合策略;接着对项目的生产运作的开展实施作了阐述;之后对项目的可行性进行了财务分析,对项目的财务决策指标进行了评价;最后运用风险管理的相关理论对项目可能遇到的风险进行了分析识别以及提出了相应的风险防范对策。本项目总投资110万元,项目的静态投资回收期为1.83年,项目的净现值为410万元,内部收益率为43%,项目的经济益显著。项目的风险在可控范围以内,通过有效的经营管理途径进行规避。我们认为本投资项目可行和具有较好的前景。本商业计划书为JH公司的投资人提供决策参考,同时也可用于指导项目的日后具体实施工作。