中国共产党形象是党的综合能力的体现,是人民群众根据其呈现的外在特征予以的评价,是人民群众对中国共产党的客观总体效应进行评价时所产生出来的综合印象,因而,党的形象的提升不仅意味着党的效能的改进,也意味着党赢得了人民群众更大的心理认同和政治支持。作为执政党的中国共产党该如何把握机遇、迎接挑战,切实有效的塑造良好的执政形象,成为中国共产党党建理论建设和执政理论建设的重要组成部分。伴随着时代的发展和信息技术的日新月异,新媒体得到了极大地发展,并深刻影响和改变着人们的思维方式,生活方式和工作方式。大众传媒以其独有的特性不仅推动了政党政治的产生,而且在政党政治的发展过程中起着不可替代的重要作用,政党与媒体的互动构成了当今世界政治领域内一道独特的风景。新媒体具有覆盖范围广、传播速度快、传受交互强、运营成本低等显著特点和优势,中国共产党顺应时代发展,积极运用新媒体塑造党的良好形象,在总体上是成功的,特别是在党群交流沟通、社会舆论引导、电子党务发展和党员信息素养培养等方面做出了积极探索;但同时在思想重视程度,网络有效引导,党务公开透明和党风廉政建设等方面也存在着不足。如何发挥新媒体的优势,继续塑造党的良好形象,并规避其劣势,将新媒体带来的冲击减少到最小,成为摆在中国共产党面前亟待解决的重要问题。面对新媒体,中国共产党与时俱进,虽然做出了积极探索和有效应对,但在意识形态领域的管理,网络舆情的监控,党的公信力的维护和党员信息能力的培养等方面,新媒体还是给党带来了挑战。当前中国共产党驾驭新媒体所面临的困境,是探索过程中难免会遇到的问题,只要找到引发困境的原因,就一定能够应对挑战,走出困境。中国共产党在运用新媒体塑造良好形象存在的困境,主要由于对新媒体塑造党的优良形象不够重视,运用新媒体执政的理念相对滞后,新媒体网络基础设施建设不均衡和党员应对新媒体的整体能力不足等有关。新媒体起源于西方发达国家,政党对新媒体的运用成熟程度,与其国家和地区内的经济形势和政治发展程度有关。中国国民党、美国民主党和英国保守党都是较早运用新媒体的政党,在探索运用新媒体塑造党的优良形象方面积累了许多有益经验。中国共产党对这些政党运用新媒体的有益经验的借鉴,有助于党更好的应对新媒体,塑造党的良好形象。结合新媒体时代的要求和中共的探索经验,针对目前存在的困境和新媒体带来的挑战,提出了真正做到立党为公、执政为民,健全财力保障,加大新媒体基础设施建设,提升党员个人素质,加强党风廉政建设和加强立法规范,有效监管网络有害信息等四大措施,希望能为中国共产党有效运用新媒体塑造良好形象,从而巩固和夯实执政地位提供绵薄之力。