互联网的快速发展,新媒体对传统报业的发展造成了冲击,单一的传播模式和盈利模式已经不适用时代的发展需求。传统报业的经济利润不断下跌,学界业界纷纷传言报纸即将消亡。在这样的压力下传统报业迎来深度改革。大数据时代的来临,大数据及其相关技术不断被各行各业所青睐,大数据思维深刻的改变了人们的生活。大数据颠覆了传统媒体的生产力,促进了整个行业迫不及待的进行革新。为传统报业的发展提供了新机遇,传统报业作为舆论的风向标更应该用好大数据技术。本文以大数据为背景,通过梳理传统报业的发展史和发展节点,并探讨了大数据技术为传统报业的发展提供的机遇,以山西日报社为案例进行研究,结合笔者在山西日报社的实习经历,分析了山西日报社在融媒体发展过程中的路径。山西日报社作为山西省的党报,通过购买凡闻科技有限公司的数据平台,依托国内媒介融合的趋势走上了革新的道路。本文一共四部分。第一部分主要梳理了20世纪90年代以来传统报业的发展状况,总结了传统报业发展的困境。第二部分是以山西日报社为案例通过山西省整体的发展概况和山西日报社的发展情况,探讨了山西日报社运用凡闻数据平台进行融合发展的路径,以及经验教训,主要从内容、商业、用户、人才培养几方面进行总结。第三部分写了大数据时代的到来对传统报业带来的机遇,从内容生产模式、商业运营模式、重建用户链接和转变人员角色方面进行了阐述。第四部分是传统报业面对智能化发展所提出的反思,为接下来进一步促进融媒发展提供了借鉴。基于山西日报社的案例研究,笔者总结出大数据技术为传统报业的发展提供的机遇和发展路径,大数据使得传统报业信息量指数式增长,通过智能化搜索抓取新闻和针对用户的需求进行个性化算法推荐,信息量获得提升。大数据使得传统报业信息内容更加丰富,大数据技术获取信息后,进行信息关键词抓取来挖掘线索,为了保证信息的品质,要进行多渠道验证,从而在新闻时效性和真实性上提升内容质量。大数据使得传统报业内容生产过程发生改变,技术用来获取信息,记者将工作重心从获取信息到深耕信息,分析数据背后的故事,改变内容生产模式。大数据使得传统报业内容生产理念发生改变,将以内容为中心转变为以用户为中心,从而增强用户链接。大数据使得传统报业商业运营模式发生改变,不仅加速了子报联合发展还实现了版权内容的有偿转载和历史资源变现,推动了报业数据资源营销。大数据使得传统报业重建用户链接,为用户提供更好的服务。山西日报社和第三方平台——凡闻科技进行合作,通过购买数据服务转变了内容生产方式,运用用户热点、媒体热点等栏目聚焦用户所感兴趣的点,进行算法预测进行内容生产,重建了用户链接,在购买数闻项目后,将自身政治资源进行二次加工,实现资源变现,变革了盈利模式。在购买易闻项目后,山西日报社健全版权交易中心,维护了传统报业的版权和新闻原则。但是,大数据技术在为传统报业的发展带来机遇的同时也面临挑战,机械化生产的新闻很可能在片面追求传播速度的过程中忽略人文主义色彩。将海量的信息进行算法推荐可能会削弱新闻的话语权。新闻聚合软件的出现,可能降低传统报业的新闻信度。大数据驱动下传统报业的发展还有很长路要走,既要包容开放不断引进新技术又要时刻关注“技术热”带来的“冷思考”。