广告像一面镜子,不仅承载了基本的商品信息,更能够折射出当代消费者的文化价值观念。它构建着商品的符号意义,影响与引领着人们的价值观和生活方式,制造人们的消费欲望,为消费主义文化的形成推波助澜。而具有强大话语权的品牌往往能运用广告中的各种符号抓住消费者的心理,通过建构自身品牌形象与渲染内涵文化,影响和刺激他们的消费意识,并通过购买商品来建立身份地位,展现自我个性与他人的差异性,但也使其异化并沦落为商品的奴隶。劳斯莱斯汽车广告充分体现了广告对消费者的说服和操纵作用,成为本文的研究对象。本文试图从符号学的角度揭开劳斯莱斯汽车广告的面纱,论证它们如何通过对各种符号中能指和所指的编码,对消费者进行操纵。本文包括三部分。第一部分简要回顾了国内外学者对广告,劳斯莱斯,符号学和广告符号学的研究历史和现状。第二部分是本文的主体部分:第一章揭示了劳斯莱斯广告运用精致的视觉符号让消费者自觉接受符号意义,制造精神需求;第二章论证了劳斯莱斯广告使用生动的听觉符号来展现品牌的优越性,制造消费意义;第三章分析了劳斯莱斯广告采用各种手段让符号本身成为独立的品牌精神,树立品牌权威以及诱导消费者对其忠诚。最后一部分得出结论:劳斯莱斯广告通过对各种符号的应用,使消费者屈服于符号编码的控制,达到操纵大众情感的目的。