近年来,经济的迅猛发展,带动了我国旅游产业的快速发展。旅游消费作为旅游产业中的重要环节,从消费者心理学的角度来说,为满足消费需求而设计出的旅游产品,及能够体现地域文化特色的旅游产品包装,更有助于提高旅游产品的关注度,促进消费者产生购买意识,提升旅游品牌效益。齐齐哈尔市是一个拥有多元化地域文化特色的旅游城市,在众多的地域文化特色中齐齐哈尔市的鹤文化所展现出的魅力尤为突出,因此这个城市以丹顶鹤为自己的城市名片。随着齐齐哈尔市鹤文化的不断壮大,为弘扬鹤文化、发展鹤文化,应将鹤文化融入到旅游城市品牌形象中,发掘其自身的美学特征,和文化传承的代表性,归纳和总结出具有齐齐哈尔地域文化特色的鹤文化视觉符号。将齐齐哈尔旅游产品包装与鹤文化视觉符号相结合,通过对鹤文化视觉符号构成形式的再设计研究,将鹤文化视觉符号运用在齐齐哈尔旅游产品包装设计中,是传承鹤文化、提升齐齐哈尔旅游城市品牌的一个重要方法。首先,对地域文化视觉符号在旅游产品中的研究现状进行概括和总结。其次,对区域特色下不同旅游城市文化的视觉符号进行对比分析,找出其形成因素和应用的优势及不足之处。并根据分析的结论,对齐齐哈尔市鹤文化资源进行研究和分析,从齐齐哈尔城市发展的角度,总结出其最具突出代表性的鹤文化视觉符号,并对突出文化传承,美学角度,视觉系统的构建这三方面进行分析、研究和提炼,针对齐齐哈尔鹤文化视觉符号在旅游城市品牌设计中策略进行初步探讨、设计和研究。最后,通过实际案例作品对文中提出的观点进行验证,并对这次论文的课题研究及心得做出总结。