在西方品牌概念的成功推广下,现代吉祥物作为一种广泛存在的品牌视觉构成,已经跳离出单纯的作为一种艺术形式和文化现象的局限。最为典型和突出的例子就是在我们的历届奥运会中,一个个生动活泼的吉祥物应运而生,被广泛应用于商业场所,从而成功的为举办方赢得巨大的社会和经济利益。然而,在我国提到现代吉祥物设计就往往是从中国传统的博大精深的吉祥文化和现代西方卡通的角度来研究和探讨,而没有看到现代吉祥物在商业活动中发挥着越来越重要的作用,实现了巨大的商业价值。对这一点认识的不足,导致了很多设计师把品牌和现代吉祥物设计看作两个毫不相干的部分,更别提对二者建立起一种客观的联系并进行全方位的研究,所以这个课题成为了设计者需要共同面对并要为之进行长期努力探索的永恒的研究性课题。现代吉祥物顺应人类的需求而出现,作为一种视觉符号广泛存在于现代社会,它实现了与消费者全面的沟通;作为不同区域文化的“代言人”,向世人展示了每个区域独特的文化现象,并宣扬了不同民族的特殊情感;力图实现人类物质与精神的完美永恒统一。不论从商业角度、文化角度和思想角度都具有相当大的价值和意义。本文以吉祥物的起源和发展为源头,通过吉祥物和品牌的相关概述的阐述,从吉祥物的品牌因素和民族情感的角度,重点分析研究了现代吉祥物设计在中国源远流长的传统吉祥文化和西方现代文明浪潮交织的现象下,如何更好的在留住自己“根”的同时,成功做到取其精华,去其糟粕。论文的目标是通过对国外成功品牌吉祥物设计的分析研究,提出了我国在现代品牌吉祥物设计中存在的问题及未来吉祥物设计的发展趋势,在设计实践上能进一步引导国内企业更好的进行品牌吉祥物设计,并在理论上为使我们形成具有中国硕士学位论文特色的现代吉祥物理论尽自己的微薄之力。