微博作为新媒体工具,日渐成为舆情传播的主要媒介,对地域形象影响是巨大的,实现微博对地域形象提升的同时也要积极应对微博舆情传播危机。在微博影响力日益凸显的同时,许多地方政府建立了官方微博,利用官方微博展示地方形象,传递官方声音,显示了微博舆情的正面效应。2018年年初雪乡宰客舆情迅速在微博爆发,微博对雪乡地域形象影响体现了其负面效用。在新媒体时代,要想改善地域形象,就要发挥其正面效果,规避负面效应,不断整合微博传播机制,提高微博品牌影响力。本文主要用三部分阐述微博对于地域形象的建构。第一部分为地域形象建构的理论概述,总结了微博在地域形象建构中的媒介作用。第二部分为微博舆情对地域形象建构的机制,分析了微博舆情如何对地域形象传播产生影响及催化作用。第三部分提出基于微博舆情的地域形象提升策略,以及如何建立机制应对地域形象负面舆情。