移动终端凭借着便捷性、交互体验感强等特征渗透在人们的生活中。随着5G和5G终端等技术逐渐成熟,人们对移动终端内容视觉设计的审美期望也不断上升。通过移动终端来完成消费者旅游及休闲度假目的地选择,已成为未来生活的常态,这种选择方式的变化,促使旅游目的地经营主体在移动终端上的视觉设计必须注重用户体验,能帮助游客快速决策,满足消费者的情感需求,从而加快乡村旅游目的地品牌化的进程。以设计学为基础,融合旅游、传播等相关学科知识,以贵州省盘州市妥乐村为样本,通过对当地自然地理环境、风俗习惯、历史文化脉络等进行调研,展开基于移动终端的旅游目的地品牌视觉设计研究。对该区域在移动终端上视觉设计的现状进行归纳与分析,提出设计的理念、原则和方法,挖掘具有地域性的文化元素,进行提炼与转换;以移动终端为载体,将元素运用到界面设计中,重拾记忆乡愁,讲好妥乐故事,提出如何以品牌视觉形象来对外输出妥乐旅游目的地文化价值的对策与建议。本研究一方面塑造了以品牌的理念、行为为基础的独特妥乐视觉形象,吸引游客来实地体验,助推妥乐旅游产业发展;另一方面探索了基于移动终端的视觉设计对乡村旅游目的地品牌化的价值创造过程,为乡村旅游目的地品牌构建提供设计学的思路。