只有成功的奥运传播才会有真正意义的成功的奥运会。从古代奥运会到现代奥林匹克，每一个历史时期的奥运会都因为担负着人类特定的历史任务而被赋予了特定的传播目标，它们一脉相承而又不断丰富和延展。北京奥运会传播工程承袭以往历届奥运会弘扬奥林匹克精神的基本主旨，达成了传播民族文化和提升国家形象的跨文化传播目标。北京奥运会巧妙消解民族文化与奥林匹克文化以及其它异质文化之间的矛盾和冲突，广泛传播了以“和”为核心的民族文化价值理念。在奥运会惯例的框架下，创新的媒体运行和管理保障了北京奥运会的成功传播。在西强中弱的世界舆论传播格局中，舆论传播策略的选择成就了国家形象的提升和发展诉求的表达。北京奥运会经受了前所未有的严峻的舆论危机的考验，在危机处置过程中把握舆论引导的主动权是斗争敛胜的法宝。在总结北京奥运会传播工程的得失时，我们发现，展示发展成就的同时强化了外界对中国崛起的疑虑，国家形象的树立严重依赖于西方媒体的传播行为，文化传播面临着巨大的文化理解和认同难题，应该将弘扬奥林匹克精神作为传统