从二十世纪初到二十一世纪的今天，全球经济环境起了很大的变化，特别是在全球化的影响下，企业间竞争的程度一下子提升到了跨国境而至以全世界为角逐市场的局面。在激烈商业竞赛的过程中，品牌打造是企业欲想获取高额报酬并寻求永续经营目标中不可或缺的一块运作领域。打从古希腊罗马时期，商人在牲畜上烙印标记以供辨认开始，品牌的概念就此诞生；品牌的历史由来已久，而经营品牌更是一门大学问。 一个品牌要成为高知名度、高美誉度与高忠诚度的强势品牌，必须同时具备品牌意涵、品牌反应、品牌认同和品牌关系。打造强势品牌是没有快捷方式的，任何品牌都要从建立品牌的认知开始，逐步塑造品牌的正面形象并引导顾客的有利反应，最后才能获得顾客的品牌忠诚，进而成为一个拥有高度品牌权益的强势品牌。 强势品牌的建立需要有良好的规划和执行，通常是很费时费钱的；同时，强势品牌一旦建立之后，也需要继续投入资源和心力来加以维护。尽管如此，所有的努力都是必须而且是值得的，因为强势品牌是创造和维持市场竞争优势的重要利器，是一项非常宝贵的策略性资产更是长久丰厚报酬的保证。 欲使品牌经营达到此境界，需要一套完整且针对企业由内而外(从员工到顾客)、由上而下(从企业使命、文化到产品呈现)、由抽象而具体(从品牌形象、品牌战略思考到品牌战术落实)量身订做的品牌战略，作为品牌经营各种相应职能上的联系和贯穿的核心，并且成为品牌建立及维护时的最高指导原则。 本篇论文从叙述品牌的近代历史开始着手，说明品牌经营在美国、欧洲、日本以及中国的情况，进一步介绍品牌的概念、品牌的重要性、品牌战略的定义及品牌战略如何制定?并且引出品牌战略在品牌经营的过程中发挥怎样的功用?最后以客观且科学的分析方法，透过案例研究论述并证明品牌战略对品牌经营具有非常重要的影响性，为企业在品牌经营的路途里，开启一盏指引的明灯。