信息化社会,最主要一个特征,就是大众媒介的发展,人们的生活日益信息化,大众媒介在知识经济时代已经成为获取知识的主要途径,在社会教育与学院教育同等重要的今天,图书馆与大众媒介共同承担着继续教育的重任。大众媒介的迅速发展,已经对图书馆传统的信息传播方式与服务方式产生了巨大的冲击,面对大众媒介的挑战,图书馆应摒弃传统的工作方式和服务策略,积极行动起来,与大众媒介联合发展,这样才能使双方实现双赢。本文先简要分析了图书馆与大众媒介之间的关系,通过分析,得出了图书馆是重要的大众传播通道,并能使简单大众传播效果增强的结论。然后重点探讨了信息化社会大众媒介的发展对图书馆的影响,一方面大众媒介的发展和知识化显露出图书馆的局限性,如信息获取存在时空障碍,信息资源内容滞后,形式单一,管理理念与方法陈旧,网络信息服务水平与层次较低等弊端,但同时,大众媒介的发展也对图书馆的发展起到了很大的促进作用,如使图书馆的文献信息载体、工作内容和工作方式都发生了很大的变革,出现了网上采购分编、馆际互借和文献传递等新的工作内容,尤其是数字参考咨询服务的发展。大众媒介的发展还对图书馆数字化进程、图书馆信息用户范围的扩大等方面起到了很大的促进作用。面对大众媒介的影响和挑战,图书馆也采取了积极的措施和策略,如转变观念,加强竞争意识,了解用户需求,建立知识管理系统,减少信息获取的时空障碍,拓宽信息资源的类型,扩大资金来源的渠道,利用大众媒介宣传自己,实施名牌战略,建立图书馆协会或联盟等方法。对此本文进行了深入细致的研究。最后文章重点阐述了图书馆与大众媒介联合发展这一论点,这也是本文的创新之处。图书馆具有与大众媒介合作的信息资源、人才、公益性、环境等方面的优势,这些优势可以弥补大众媒介自身所无法克服的缺点,从而为双方合作奠定了基础。图书馆与大众媒介应划归同一行政部门统一领导,并实行产业化联合,图书馆可以为大众媒介提供重组的、有序的、有效的信息,并介入大众媒介,成为大众媒介的制作人或合作对象。这些都是双方之间合作的行之有效的途径。图书馆与大众媒介之间的合作除了要寻找出正确的途径外,还需要制定相应法律规范制度,以保障双方的合法权益。大众媒介的迅速发展,虽然对图书馆产生了巨大的冲击和影响,但图书馆只要正确运用自己的优势,并且把握好现代信息技术迅速发展这一良好契机,积极寻求与大众媒介的合作与发展,那么必然会使图书馆的发展跃上一个新的台阶。