企业竞争的直接表现就是争夺市场。然而,随着消费者的成熟和市场竞争的不断加剧,以传统的营销思想指导企业营销实践,虽然可能会导致销售量的不断增长,但未必会同时导致利润水平的不断提高,而利润的持续增长才是企业的最终追求。为了使企业利润保持持续增长,国外已有研究发现,创立和巩固品牌忠诚是其有效途径。品牌规划研究正是为此目的而进行的一项专门性营销问题研究。加强品牌规划问题的系统研究,必将进一步丰富和发展现代市场营销思想和理论。尤其是,中国有些企业尚未意识到品牌对企业存在的重要性,视其为空中楼阁和可有可无的奢侈的游戏,还有一些企业虽然已经意识到品牌的重要性,但不知如何下手。所以,针对中国企业研究品牌规划战略,对企业进行品牌建设,打造中国的强势品牌,具有很重要的实践指导意义。本论文研究的基本目的,就是在理论上以核心价值为研究起点,进行品牌规划研究,来丰富和发展现代品牌战略理论,同时以此指导企业,尤其是中国企业的品牌发展战略制定与实施。 本论文在对选题意义、研究方法、研究结构和主要创新等作了总体说明,和对相关研究文献进行系统回顾及对本论文研究中所将涉及的基本概念做出初步界定的基础上,试图以品牌核心价值目标为研究起点,构建品牌规划体系,并结合企业实际的品牌规划项目,希望对其他企业进行品牌规划战略的制定有实际的指导作用。