上世纪末,伴随着卫星通信技术的发展和数字压缩技术的应用,我国卫星电视事业迅速发展,省级卫视成为中国电视媒体格局中至关重要的一极。它们为电视产业的发展注入了新的活力,但是同时本身也面临着难以言说的尴尬:一方面是上星费用的高涨带来运营成本的急剧增加;另一方面市场竞争越演越烈,广告经营陷入困境。为了生存和发展,他们在具备了覆盖全国的条件下,期望能够走出本省、在被央视独占的全国市场上分得一杯羹。而任何一家省级卫视都无法凭一己之力与央视抗衡,于是连横结盟应运而生。在前后三年的时间里,省级卫视通过几次大规模的会议和推介会,几经努力,最后终于结成了一个试图囊括全国省级卫视的广告联盟。本文从媒介广告营销的角度,以省级卫视广告联盟为主线,对其背景、缘起、发展过程、参与主体、成就、问题等加以全面的考察、总结和分析,对省级卫视未来的发展方向加以展望,并尝试提出自己的一些建议。目前我国对媒介广告营销方面的研究还比较薄弱,而省级卫视广告联盟声势规模之大,涉及方面之多,影响之深刻,在近年的电视广告市场上是绝无仅有的。对这样一个的典型案例加以研究,对于中国的媒介产业化进程和媒介经营管理研究,都具有显著的现实意义和理论价值。