跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。对于不少读者来说，跨文化传播依然是一个非常陌生的词语，不过实际上这是一个古老的话题。我国历史上的丝绸之路、玄奘取经、郑和下西洋等都是跨文化传播的典范。在交通和通讯工具日新月异，世界经济一体化趋势日益明显的今天，跨文化传播对于我们来说不再是稀罕的事情。从实实在在的多元文化教育、商业跨国公司、跨文化旅游，到五花八门的网络虚拟空间，都充斥着跨文化传播活动。如果说传播是一种生活方式，跨文化传播则是“地球村”中人们的一种生活方式。 本文正是从跨文化传播的现实领域——民族旅游入手，来考察跨文化传播在民族旅游中的具体表现。本文试图在旅游跨文化传播研究中，整合自己已有的知识结构：人类学的文化传播理论、社会学的符号互动理论，再嵌入传播学的系统理论，把旅游跨文化传播作为一个完整的系统，利用田野调查和文献研究方法，对研究对象——凤凰民族旅游进行整体的把握和分析。 全文包括以下几个部分。 第一部分，导言。这一部分阐明了本课题的研究缘起，概括和总结了相关的研究成果，在此基础上，提出本文的研究意义和方法，以及研究的重点，难点和创新点，并对相关概念进行界定。 第二、三部分，民族旅游跨文化传播的理论探讨和实证研究。 第四部分，民族旅游跨文化传播的社会文化效应分析。从跨文化整合和跨文化冲突的层面进行具体分析。 第五部分，民族旅游跨文化良性传播的实现。从理论反思和实践对策的角度来促进跨文化交流双方的良性传播。 第六部分，本文的结语。再次总结和阐明文章的核心思想，并指出本研究需要进一步解决的问题。