我国的中小企业众多,在品牌竞争来临的时代,大多数企业比较茫然,缺乏品牌战略规划。特别是在品牌定位方面,这些中小企业普遍忽略了品牌定位的重要性,虽然其中有一些企业意识到了品牌定位对其自身发展存在重大影响,但却因为不知道如何制定科学的、适用的品牌定位战略而在品牌匮乏的苦海中挣扎。这些问题的存在严重影响和制约了中小企业的成长与长远发展。有鉴于此本文对如何构建科学合理的适合中小企业自身特点的品牌定位战略理论进行了研究,目的在于有效解决中小企业品牌定位问题,既丰富了这一领域的理论研究,又能为广大的中小企业经营者提供有益的参考和建议。本文在现有中小企业品牌定位战略相关研究的基础上,提出了中小企业制定品牌定位战略的指导思想。在遵循上述指导思想的前提下,对中小企业的发展阶段做出分析,并依据各阶段的不同特征,判断出中小企业制定品牌定位战略的关键阶段。随后提出品牌定位战略构成要素的概念,并结合各关键阶段的特点对品牌定位战略构成要素做出了分析同时设计出各阶段宜采用的具体品牌定位战略,包括各具体品牌定位战略的制定流程,进而提出了完整的中小企业品牌定位战略理论。最后,结合本文提出的中小企业品牌定位战略理论,完成了对××化妆品公司品牌定位战略的方案设计。