目前中国在奢侈品的消费量上排世界第二。由于有钱的人越来越多,对奢侈品与品牌的需求量也有所增长。中国的奢侈品市场还是属于年轻的,可是有潜力市场,因此越来越多的国外商人愿意向中国投资。本论文的主要目标是对中国奢侈品市场进行研究与分析,主要研究对象是”欧莱雅”著名公司,研究内容包括欧莱雅在华发展史、营销推广策略、目前经营状况和面临的市场挑战与未来发展前景。我将展示该公司如何把EPG和营销组合为多样化以便于把控全部细分市场。进行自己国际品牌的著名奢侈产品的推广活动和与目标消费者交流活动,是欧莱雅公司在华采取的主要营销战略措施。欧莱雅的这种市场研究和营销推广方法表示该公司对中国奢侈市场和人们的需求与本地文化的兴趣与关注。公司发展的重要阶段是在华总部的成立,这中措施给欧莱雅公司带来了不少的发展机会,在中国拥有自己公司的总部让欧莱雅把国际的经验用于本地的市场开发,以便于在国际品牌竞争环境下取得更大的成功,并且让中国消费者真正地体验到欧洲最著名品牌之一的产品质量水平。从生产角度来讲,欧莱雅公司在华的产品生产量占有本公司全球总供量分数中一定的比例。