当前，服装品牌市场的消费逐渐从温饱型转向享受型。人们消费的观念、消费成熟度和经济承受力大幅提升，顾客需求从原先的物质/功能层面，逐步上升到精神/情感层面。在此背景下，如何沟通顾客和品牌，将满足顾客体验需求与表达品牌内涵有机地结合起来，成为品牌设计的关键。 本文提示的“服装品牌体验设计”，为解决上述问题提供了新的视点。文章从品牌设计师的角度出发，以“体验”这一概念为切入点，试图为解决品牌形象的沟通问题，提供有效的理论途径和可借鉴的方法。 本文共由六章构成。第一章梳理了文章主要脉络，包括写作原由、目的、意义和思路框架等。第二章从顾客的消费体验着手，指出品牌不仅需要关注顾客的物质需求，更应将眼光放诸于他们的消费体验。同时，只有将品牌理念与满足顾客需求相结合，才能创造出真正的品牌价值。紧接着，在第三章引出服装品牌体验设计的概念。所谓“品牌体验设计”即通过体验化的品牌形象塑造，将品牌与顾客的情感、观念进行沟通，同时激发顾客参与品牌的热情，鼓励人们朝着品牌期待的方向共创品牌内涵。其结果是双方之间产生理念共鸣和利益共享。体验设计也是一种共赢互利的设计思路：满足顾客需求，产生品牌价值。第四章，就“品牌体验设计”的思路和方法作了深入探讨，这也是全文研究的重点。沿着体验设计概念中的“激发顾客的兴趣”和“让人们朝着品牌期待的方向感受品牌”的脉络，本章提出了品牌体验设计流程。这一流程以品牌与顾客的双向沟通为基础，通过感官、联想以及叙事的方式，将抽象的品牌内涵塑造成可感知的形象。如此，品牌内涵才能与顾客认知紧密连接，构筑成品牌联想的脉络结构。这其中，实现方法又是整个流程中的重要一环，它是体验设计得以实现的途径。体验设计方法分为三类：感觉设计、思维设计和叙事设计。它们分别通过刺激人们的感官、意识和身心，激发顾客与品牌的积极交流和互动。第五章，采用理论与实践结合的方式，以某男装品牌为案例，通过将理论运用于实践，从而将理论知识上升到与实践融合的阶段。第六章是全文的总结，并针对研究中存在的问题，进行了后续研究的展望。