作为专业化媒体的重要类型,体育传媒的每一次形态更迭,都会在很大程度上促使其盈利模式发生相应的变化。从宏观上看,媒介技术的每一次突破性发展,都会带来媒介形态的变化,给信息传播的方式带来巨大变革。当前,互联网所发起的信息革命正向纵深发展,对以报纸、广播、电视为代表的传统媒体的生存造成巨大挑战。我们正站在互联网发展的“十字路口”,不得不扬弃传统媒体和互联媒体的发展模式,重新定位互联网媒体的商业逻辑。本文将以媒介形态理论为研究框架,采用个案研究和文献分析的方法,系统探讨以报刊和广播电视为代表的传统体育传媒和以互联网和移动互联网为代表的新型体育传媒的盈利模式。论文的主要内容包括以下几个章节:绪论和第一章对相关概念进行了界定。首先定义了何为体育传媒,并且对体育传媒的传媒产业和体育产业的双重属性进行概括说明;其次,对媒介形态理论概念进行界定,对媒介形态理论的规定性特征进行概括,并对媒介形态理论的研究路径进行说明。第二章对以体育报纸、体育广播和体育电视为代表的传统大众传媒的媒介形态演变规律进行探究,并且对传统的平面体育媒体和广电体育媒体的盈利模式进行简单梳理。第三章和第四章对互联网时代的体育传媒的媒介形态演变规律进行概括分析,这也是论文的主体部分。对体育资讯网站、体育视频网站、体育APP以及体育微信公众平台等不同媒介形态的体育传媒的盈利模式进行系统了研究。第五章是在上述几个部分内容的基础上,对体育媒介形态的发展规律和盈利模式的关系进行概括总结。在结语部分,笔者概括总结了体育传媒运营的一般规律,尝试对未来体育传媒的运营理念进行了展望,并对研究存在的不足之处进行了总结。