随着中国文化体制的改革推进，事业单位转企改制，广播电视产业向民营企业放开，国内外资本开始流入，广电行业面临自身行业激烈竞争和新媒体迅猛发展的多重压力和挑战，县级电视台的生存面临着巨大的压力。县级电视台由于受到条件限制，事实上难以逾越在人员、资金、规模、覆盖范围等各方面的劣势，同时，在节目题材和其他社会资源的借力上，也不处于优势。在面临诸多挑战的情况下，如何摆脱这个危机，以自己的特有功能和价值求得生存与发展？如何充分利用县级电视台的政策优势、资源优势，开拓出一片新天地？这些都是摆在每个县级电视机构面前的紧迫课题。本文以山东省的部分县级电视台调研为对象，采取受众问卷调查、县级电视台自办节目汇总分析、对部分县级电视台管理层进行个案采访等研究手段，结合学术前沿研究，来思考我国县级电视传媒在面临公共性建构、市场化进程挑战下其生存状态以及发展方向，探索提升我国县级电视媒体进一步成长的方法和途径。论文的绪论部分，梳理县级电视台历史发展进程中的政策拐点，以及国内关于县级电视台研究的前沿成果，提出本论文在研究方法与方向上的设想。论文第一章“县级电视台受众调查与分析”，根据县级电视台受众调研问卷的结果，对县级电视台受众收视习惯、关注程度、不同类型节目评价进行了汇总分析。论文第二章“县级电视台自办节目分析”，则通过汇总山东省53家县级电视台自办节目单为基础，对山东省县级电视台自办节目的类别进行分析，并结合节目内容，对县级电视台自办节目目前存在总体问题进行了评析。论文第三章“县级电视台管理者调研”，以山东省W县电视台为例，对该电视台历史、组织构架、发展规划等进行认真调研，重点对W县电视台管理层进行细致采访。形成对县级电视台在具体媒介管理层面上问题的梳理与探讨。论文第四章“对县级电视台发展策略的思考”，在前述研究的基础上，提出县级电视台“明确角色定位，坚持科学发展”与“构建公共服务体系，创造发展条件”的建议性策略。