品牌个性一直是品牌研究的热点问题之一，不同的企业一直立志于通过塑造自己独特的品牌个性来吸引相同特质的消费者，品牌个性成为了企业与消费者沟通的桥梁。本研究选取具有一定购买力及品牌认知程度的MBA学生为样本，通过国际知名品牌的品牌个性的感知测量，对消费者的人格个性及其品牌个性偏好之间的关联做实证研究。本研究以"大五"人格个性理论体系与Aaker的品牌个性维度理论体系为基础，进行品牌个性与人格间关系的实证研究。影响消费者购买选择的因素很多，品牌个性在决策中的作用也不同。本次调研通过预调查的方法筛选出一些个性鲜明和认知度较高的品牌，然后用问卷的形式搜集受访者对品牌认知的信息。通过统计的方法找出品牌个性与人格个性间的联系。最后从大五人格个性维度中提炼出更适合描述品牌个性偏好的新维度，并在此维度下找到影响每类品牌个性的关键因素。　　将大五人格个性中的25个维度与品牌个性偏好的五大维度相对应，从25个人格个性维度中提炼出了9个影响消费者品牌个性的要素，分别是:交际偏好，艺术，自我激励，表现欲，风险喜好，条理性，服从性，主见，团队意识。在品牌个性维度下，呈现出较为显著的差异。这些测量维度应该在适合中国特色的文化背景下使用，消费者品牌偏好是人格个性的一项重要的影响要素，对企业制定具体的营销战略，特别是在进行互联网定向广告投放时，可以更加有的放矢，提高ROI，为企业带来更多的效益。