自2008年以来,随着经济发展、国内房地产行业总体的快速增长,电梯行业都得到了快速的发展,每年营销业绩都高速增长,取得了十足的发展。但是,在2015年开始至今,随着国家政策的调整、房地产市场的增速放缓、电梯销售市场的竞争白热化等外部市场经营环境变化,电梯行业的营销有了更多的压力和困难,因此对于电梯的营销策略有了更高更细致的要求。广州广日电梯工业有限公司(下称“广日电梯公司”)是一家老牌国资电梯企业,前期凭借着企业自身的市场布局、优质质量、服务响应,取得了长足的发展,销售额、每年发货数量及市场占有率均都有所增长。但是,随着企业规模的扩大,在目前的市场竞争中,须针对适应当前市场竞争环境的营销策略进行优化,才能进一步提升营销业绩,保证长远的良好发展。论文以广日电梯广西市场的营销现状作为研究对象。第一章绪论对本文的研究背景、目的、意义及研究方法等做了说明;第二章对营销策略相关的4P、4C、4R理论和电梯作为特种设备行业的研究做了阐述;第三章对广日电梯公司在广西市场的营销现状和存在进行了介绍,并对成因进行了分析;第四章运用SWOT理论工具对研究对象进行了分析、也通过了问卷调查设计对消费者在广西电梯市场的需求特征进行了收集分析,也从广西市场电梯行业竞争者的相关情况作了分析阐述;第五章在分析的基础上提出了广日电梯在广西市场的营销策略优化;第六章是阐述保障广日电梯营销策略优化实施的措施;第七章是本文的结论和展望。论文基于相关理论的研究,分析了广日电梯在广西市场营销现状的实际问题,提出了完整具体且可实操的营销策略优化,期望优化推进营销策略在企业的全面实施,切实提高广日电梯广西分公司的策略管理理论水平和实际应用效果,促进营销业绩的增长和突破,为企业的持续长远发展做出贡献。