现已存在种种弊端的我国电视广告，面临数字化浪潮带来的挑战与机遇，应该重新定位，以突破传统电视时期的局限性，顺应数字电视时代的新需求。这是我国电视广告生存演进的关键之所在。因此，数字电视时代我国电视广告的重新定位问题，即数字化背景下我国电视广告的未来发展问题，值得我们广告业内人士做出更多的思考。 本文从电视广告生存和发展的环境变化视角切入研究，在广告学、市场学、传播学相关理论的基础上，结合数字电视的相关研究成果，阐述了我国电视广告重新定位的理论基础、技术基础、内涵、外延以及意义和有待解决的问题，从而试图探求数字电视时代我国电视广告的发展趋势。 本文认为，在数字电视时代，借助数字化技术，电视广告将走向信息化、互动化、个性化和人性化。其生存和发展的新基点是大容量、多元化的广告空间，互动式的广告功能，丰富、个性化的信息内容和人性化的服务。其外延为基于数字电视平台，可持续发展的电视广告服务。其中广告增值服务，包括交互广告服务和多媒体广告信息服务，将成为我国电视广告重新定位的重要发展取向，将使我国电视广告焕发出新的生命力。