随着互联网的普及和科技水平的不断提高,传统报业面临的挑战日益严峻,生存环境日益缩小。随着时代的进步,文化对社会经济的推动作用越来越明显,我国也重视起文化产业的发展现状,并给予文化产业有力的政策支持和经济支持。为了应对新兴媒体的冲击,很多传统报业集团不约而同地选择了多元化经营策略。企业进行多元化经营进程,对企业本身短期、长期发展都存在不可忽视的影响。企业为何选择多元化经营,以及如何实施的多元化经营进行分析,对企业综合实力提高、市场影响力扩大等方面具有理论和现实意义。本文研究对象为中南传媒集团,该集团是我国出版行业的领头公司之一,其多元化经营在集团上市之前就已展开,起步较早,在出版上市公司中具有一定的代表性。通过对中南传媒集团近九年的报表整理以及财务数据分析,研究集团实施多元化战略对企业绩效的影响。首先结合纵向和横向对比,选取出版行业多元化程度低的长江传媒集团与中南传媒集团做对比,更客观的分析中南传媒集团的财务绩效;其次,利用托宾Q值和每股收益对比分析多元化经营后的市场价值;最后,从剩余资源利用效果、风险分散效果分析、市场势力扩张效果对多元化经营目标的实现效果进行评述。得出结论,中南传媒集团多元化经营实现效率并不是很理想,但是总体上从多元化经营结果是成功的。所以,中南传媒集团在日后的生产经营中,应维持主业势力,形成竞争优势,再及时协调各产业,剥离一些丧失利润增长空间的业务单元并且要把握合适时机拓展新业务新行业,不断掌握新技术,吸引优秀的人才,实现战略创新。