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随着中国通信业的整合重组,中国电信运营业将面临着新一轮的竞争。随着中国经济、技术的发展,电信运营业的竞争将会逐渐从价格、技术、服务的竞争转向品牌的竞争。中国移动通信集团(下简称“中国移动”)在品牌塑造中面临着新考验,为了进一步细分市场,有效抓住青少年这一群体,中国移动2003年推出动感地带品牌,经过五年的发展已经成为中国移动的三大客户品牌之一。怎样在原来品牌特性上赋予“成长”、“成功”新的品牌价值,经过五年发展的动感地带品牌塑造也面临着新的挑战和升级。本文共分六章,两大部分。第一部分是针对