目前,我国的城市正进入高速发展时期,城市形象建设也成为打造城市品牌、寻求城市特色的主要手段之一。如何突出城市形象、提高城市可识别性则是当今学术界和政府部门高度关注的热点问题。在此社会背景下,具有品牌效应、对培植经济环境、促进城市土地资源价值综合发挥的城市形象识别系统的确立便是其新的解决之道,而在城市形象识别建设中,视觉识别系统的构建是不可或缺的重要因素。本论文针对济南市城市视觉识别系统建设存在缺乏规范性、统一性、稳定性和独特性等情况,借鉴由企业形象设计原理延伸出的城市形象设计原理,在通过对济南市城市理念识别、城市行为识别的分析后,确定了进行济南市的城市形象视觉识别系统构建的定位,并在此基础上总结出针对于济南城市形象的视觉识别系统建设方法。本文主要由五部分组成:第一章说明本论文的研究背景和目的,国内外研究动态和基本概念界定。第二章解释论文中涉及到的相关领域和运用的基本理论。第三章首先对济南市的城市形象进行了分析,在此基础上总结出济南城市识别形象的发展现状,为下一章进一步对视觉形象识别研究打下基础。第四章通过对于泉城路视觉识别系统建设的案例分析,挖掘出济南市城市形象视觉识别系统建设的不足,根据第二章中的基本设计理论与第三章中对于济南城市识别形象的定位,提出了适用于济南市的视觉识别系统的改良建议与实例设计。第五章为本论文的总结。