随着经济全球化和一体化进程的加快，和我国改革开放范围的逐步扩大，体育用品产业被誉为朝阳产业，我国体育用品企业起步较国外体育用品企业比较晚，中国体育用品市场份额几乎一半被国外体育用品品牌所占领，与时同时国内体育用品品牌数量也不断增加，国内知名服装品牌和休闲服饰品牌也开始生产体育服装，因此我国体育用品企业将受到国外体育用品品牌和国内服装行业的双重挑战，我国体育用品企业要想在激烈的市场竞争中能够抓住机遇、迎接挑战，建立适合企业可持续发展的品牌营销战略势在必行。本文先从分析中国体育用品品牌营销战略现状入手，分析体育用品品牌营销战略的重要性，体育用品品牌营销战略组成要素和中国体育用品品牌营销战略状况；分析中国体育用品品牌营销存在问题主要有市场占有率不高，发展空间有限，品牌商业运作差，创造性宣传弱，品牌认知度低，销售渠道有限；体育用品品牌营销对提高产品的销售量，增加其附加值，有利于引导消费者，产生品牌效应，提高产品技术含量，创造竞争优势；最后提出促进体育用品品牌营销战略措施主要表现在积极做好体育用品产品策略，积极扩宽体育用品渠道策略，完善体育用品产品促销策略，科学制定体育用品价格策略。通过本文研究，力求完善中国体育用品品牌营销策略，为品牌营销建设提供理论依据，提高中国体育用品品牌形象，增强中国体育用品企业的国际竞争力。