近年来,随着互联网技术的迅速发展和信息的高度透明化,消费者拥有更多的品牌选择自由和消费者品牌转换成本的急速下降,因此出现了企业是否基于消费者品牌转换行为进行定价的定价新策略。本文从以下三个方面对垂直差异化双垄断企业的定价策略选择进行研究。首先,分析了消费者品牌转换行为对企业定价策略选择的影响。运用博弈论建立了四种定价策略模型,通过先后求导和逆向归纳法得到了四种模型的最优企业利润,并通过划线法得到均衡的定价策略及均衡定价策略下的产品价格和企业利润。分析了当企业同时选择是否基于消费者品牌转换行为制定定价策略并且先后定价时,质量调整下的成本差异对其纯策略均衡的影响,以及最优定价策略下,两企业的产品价格变化。其次,在消费者存在品牌转换行为的背景下,分析了成本信息不对称对企业定价策略选择的影响。建立了四种定价策略模型,得到四种定价策略模型下的最优成本谎报因子和企业利润,并通过划线法得到均衡的定价策略及均衡定价策略下的产品价格和企业利润。分析了当企业同时选择是否基于消费者品牌转换行为制定定价策略并且先后定价时,拥有成本信息优势的生产高质量产品的企业是否会选择谎报其成本信息;以及最优定价策略下的企业最优价格变化。最后,仍然在消费者存在品牌转换行为的背景下,分析了企业的广告强度对企业定价策略选择的影响。分析了当企业同时选择定价策略并且进行先后定价时,两企业广告强度的关系如何影响博弈的纯策略均衡,以及当两企业处于最优定价策略时,企业的最优价格变化。