随着两岸签署《银行、证券、保险及金融监理合作备忘录》(MOU)和《两岸经济合作框架协议》(ECFA)之后，金融服务行业被列入早期收获清单之中，使台湾银行业获得提早进入大陆市场开展经营活动的机会。在此背景下，本文以国际投资理论、产业组织理论、战略管理学的相关理论为基础，本文首先通过分析台湾银行业发展历程和现况，了解台湾银行业的发展状况，接着运用SWOT模型分析台湾银行在大陆市场面对来自大陆银行、外资银行的竞争时，所具有的竞争优势、劣势和面临的外部机会、威胁，最终得出台湾银行业可以选择的竞争战略和市场营销战略。其次，通过分析台湾银行在大陆市场的竞争状况，得出台湾银行业在大陆市场的市场策略、目标群体、目标市场和目标区域。　　本文结构分为六章：　　第一章，绪论，主要阐述本文的研究背景、研究目的与意义、研究方法、研究思路与框架及研究创新和不足。　　第二章，首先，引用国际贸易与投资学、产业组织学、区域经济学、战略管理学相关理论，并结合银行业的具体情况，归纳出研究银行业投资和市场策略分析的一般性理论，为后面章节分析具体问题时提供理论参考。其次，通过回顾分析有关台湾银行业的研究文献，了解台湾银行业的研究现状。　　第三章，主要通过阐述台湾银行业的发展历程、分析目前台湾银行整体发展状况和了解银行业在大陆市场的投资状况。　　第四章，主要应用SWOT模型分析台湾银行业在大陆市场的竞争状况，得出台湾银行业的竞争战略。　　第五章，结合台湾银行业的现状和大陆市场的具体情况，分析台湾银行业进入大陆市场的市场营销战略，以及台湾银行业大陆市场的目标市场、目标群体、目标区域的选择问题。　　第六章，结合前面章节的分析，陈述研究结论。