随着城市化推进和物质水平提升,休闲活动经过近几年的快速发展,已成为人们日常生活的重要环节。休闲农业与体验经济的紧密结合,催生出如农业手工艺制作、种植采摘、农业科技展览等多种新式农业体验活动,继而释放出深厚的市场潜力;同时,国家乡村振兴战略与精准扶贫战略的实施,为休闲农业赋予了新的时代重任。在市场与政策的双重刺激下,休闲农业营业收入、就业人数、游客数量均获得跨越式提升,游客体验价值给休闲农业发展带来了新的机遇与挑战,作为心理学与管理学的重要交叉概念,体验价值体系的确认具有理论与现实两方面意义。从体验经济视角出发,构建休闲农业游客体验价值体系,可以为休闲农业消费主体研究进行一些补充;探究体验要素对体验价值的影响,能够进一步确定影响休闲农业发展的现实因素;将体验价值作为中介变量,了解其在体验维度与游客行为倾向间、体验要素与游客行为倾向间的作用,进一步凸显体验价值的重要性;从心理与现实两方面提出解决休闲农业体验性问题的对策,为产业可持续发展提供经验证据。论文以体验经济、一二三产业融合与“认知-情感-行为”理论为指导,以成都市休闲农业为研究对象,在明确国内外研究动态与实地调研成都市休闲农业的基础上,论述了休闲农业体验价值相关理论,分析了成都市休闲农业发展现状和存在的问题。应用结构方程模型,构建了休闲农业体验维度与游客体验价值、体验要素与游客体验价值作用关系模型,并进一步探究体验价值在体验维度与游客行为倾向间、体验要素与行为倾向间的中介作用;结合休闲农业特征开发出对应量表,利用四川省成都市调研数据进行实证分析。最后针对成都市休闲农业发展中存在问题和研究结果,从实际运作角度(如项目活动、标识景观等)与游客心理角度(如娱乐价值、逃避价值等)出发,提出了切实可行的提升休闲农业游客体验价值的政策建议。研究发现,体验价值的四个维度可按影响程度大小排列为审美价值、逃避价值、教育价值与娱乐价值;它们与游客行为倾向的直接效应均不显著,但可以通过体验价值的完全中介作用,对游客行为倾向产生显著正向影响;在体验要素方面,景观标识、项目活动与联合能够对游客体验价值产生显著正向影响,但人员服务与体验价值的关系并不显著,体验价值在项目活动、联合与行为倾向间能够发挥完全中介作用,但在景观标识与行为倾向只扮演部分中介的角色。根据实证结果,本文提出了一些解决休闲农业现存体验性问题的建议:一、注重与休闲农业经营相关方的联合,政府统筹,从业者积极参与,利益相关方紧密配合,最终实现多方共赢。二、抓住亲子游、家庭游的热潮凸显教育价值;通过“互联网+”、“高科技+”的方式丰富休闲农庄体验内容,提升游客娱乐价值与逃避价值;在统筹规划中按照自身特色进行农庄建设装修,维护周围自然人文景观,重视审美价值;只有做到面面俱到才能提高游客最终的体验价值。三、在日常经营中,促进体验要素的标准化,即根据本地区休闲农业发展水平与竞争力水平,将各体验要素涵盖的内容进行细化,并延伸出一套具体的考察标准,来评价其是否达到要求;多样化,力求有新科技、新玩法、新思路的加持;异质化,用发展的眼光衡量前进方向,从自身所处环境特点与现有条件出发,打造出让游客眼前一亮的旅游产品。