互联网的产生带来了许多新的传播技术,如E-mail、BBS、博客、微博等,搜索引擎是其中重要一项。互联网的发展导致了信息爆炸,搜索引擎是人们应对信息爆炸的主要途径;互联网使受众的身份发生了改变,搜索引擎成为网民地位提升的跳板;互联网使得大众传播和人际传播逐渐融合,搜索引擎成为这种格局变化的直接体现。随着互联网的发展日臻成熟,搜索引擎逐渐成为人们获取信息的一种重要方式。既然搜索引擎是一种新兴的媒介,将它置于传播学视角下,就能更好的揭示它给传播者、受众、信息和传播效果带来的变化,以及对人们生活各方面的影响,这正是本论题研究的初衷。本文主要在麦克卢汉的媒介技术论的基础上,沿着功能主义的研究视角,结合传播学中的“把关人”、“议程设置”、“适用于满足”等理论来对搜索引擎进行解读。旨在通过对搜索引擎的研究,来判断媒介的变革方向,认清权力从传统媒体向搜索引擎的转移,为建设相关的规章制度提供参考。本文采用质化研究方式,先介绍了信息爆炸和搜索引擎的发展,其次探讨了搜索引擎的媒介属性,然后构建搜索引擎的传播模式,最后概述搜索引擎带来的影响。第一部分主要是对搜索引擎的概况进行汇总,为后面的研究铺垫。第二部分在麦克卢汉“媒介:人的延伸”理论基础上,结合人体结构回顾了传播史,揭示了传播技术的发展是人体新的进化,进化的媒介是工具,进化的方向是肢体——感官——头脑,进化的动力是速度的加快和控制力的增强。第三部分首先对传递观、仪式观、注意力观进行介绍和对比,然后在注意力观下构建了一个新的传播模式,并结合“信息超市”的例子来解读搜索引擎传播中用户、信源、信息等各要素的特征。第四部分中研究转向了现实,先简要分析了搜索引擎对受众、信息和传统媒体的微观影响,然后探讨搜索引擎形成的信息霸权对政治、文化的宏观影响。其中重点是搜索引擎的人工干预、舆情监测、文化入侵等。搜索引擎的发展是一个技术革新的过程,是一个人类进化的过程,是人们信息获取方式改变的过程,也是信息霸权向政治、经济、文化渗透的过程。