2017年开始,体育产业已成为国民经济新的增长点,扩大产业规模、优化产业内部结构成为当前重要任务。与此同时,人们的健身需求也在不断增加,休闲健身和赛事表演迎来了发展契机,通过体育产业带动经济的关键点,在于如何扩大群众的观赏型、参与型体育消费,而在职业化市场尚未成熟的今天,参与型体育消费的地位尤其重要。新中产阶层的经济实力和消费理念,使他们成为参与型消费的主要人群,研究新中产阶层的参与型体育消费动机,理解其消费行为有重要意义。本文选择了沈阳市的五个参与型体育消费场所,以其中的新中产消费者为调查对象,采用文献资料法、实地考察法、问卷调查法和数理统计法,从消费者视角,对参与型体育消费水平、动机及影响因素进行了分析,又以从业者视角,探讨经营方行为对消费动机的调节机制。旨在改进健身行业的服务,更好地满足消费需求,发展体育产业。研究得出以下结论:第一,沈阳市新中产健身人群趋于年轻化,文化程度及收入较高;第二,新中产参与型体育消费支出差异较大,消费水平与年龄呈正相关,与余暇呈较弱负相关;第三,健康和审美是新中产健身人群的首要消费动机,动机的差异可被体育素养、文化价值等因素解释;第四,营销和服务能间接引导消费动机形成,仍存在不足之处。本文针对新中产消费者提出的建议是:增加对自身需求的关注和思考,使消费目的回归体育本质。针对从业者提出的建议是:应完善服务细节,加强定制营销和体验式营销的思想,持续拓宽服务产品的开发思路。